CHARACTER DESIGN
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Styleguide BMVI
Neuer Styleguide für den Social-Mediaauftritt des BMVI
Für den Social-Mediaauftritt des BMVI entwickelte ich einen neuen Styleguide, der komplexe Themen klar, modern und wiedererkennbar vermittelt. Die Projektseite gibt Einblick in den Entstehungsprozess und die einzelnen Entwicklungsschritte.
INSTITUTION Bundesministerium für Verkehr und digitale Infrastruktur (BMVI)
TASKS Konzept, Styleguide-Entwicklung, Social-Media-Design
ROLLE Konzeption, Gestaltung
TOOLS Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Adobe InDesign
JAHR 2021
BRANDING
KONZEPT
Aufgabenstellung
Für den Social-Mediaauftritt des BMVI entstand ein neuer Styleguide, der komplexe Inhalte klar, modern und wiedererkennbar vermittelt. Ziel war ein flexibles Gestaltungssystem für eine konsistente Kommunikation über verschiedene Kanäle hinweg.
Moodboard als Ergebnis des Workshops
Prozess
Für die Entwicklung des Styleguides konzipierte und leitete ich einen Workshop, in dem wir im Team Zielgruppen, Werte und Tonalität des Auftritts erarbeitet haben.
Die Social-Media-Kanäle richteten sich an eine sehr breite Zielgruppe, wurden damals jedoch vor allem von Männern zwischen 25 und 44 Jahren genutzt. Gleichzeitig sollte der neue Auftritt auch jüngere Zielgruppen und mehr Frauen ansprechen.
Die Zielgruppe verstehen
Für jeden Kanal entwickelten wir eigene Personas, um Erwartungen und Bedürfnisse differenziert zu betrachten.
Aus ihnen leiteten wir vier zentrale Anforderungen an die Kommunikation ab:
Transparenz
Klare Informationen, nachvollziehbar vermittelt.
Verständlichkeit
Klare Sprache und klar strukturierte Inhalte.
Wertschätzung
Die Zielgruppe soll sich ernst genommen und gehört fühlen.
Veränderung
Der Auftritt soll vermitteln, dass sich etwas bewegt.
Daraus ergaben sich klare Anforderungen an das Design: eine klare visuelle Struktur, reduzierte Gestaltungselemente und ein Auftritt, der seriös, aber nicht steif wirkt.
Ergebnis
Entstanden ist ein flexibles Designsystem für Social Media, das die Seriosität einer Behörde mit einer frischen, zeitgemäßen Bildsprache verbindet. Klare Strukturen, starke Kontraste und weiche Verläufe sorgen für schnelle Orientierung, während dynamische Icons und reduzierte Gestaltungselemente die Inhalte verständlich und lebendig vermitteln. Die Farbwelt aus Dunkelblau, Türkis, Neongelb und Weiß unterstützt dabei den Spagat zwischen Verlässlichkeit, Innovation und Optimismus.
